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农夫山泉“营销翻车”的背后,带来的影响

来源:21世纪经济报道

这次来自其旗下一款“拂晓白桃味苏打气泡水”,该产品在宣传物料打着“原产日本福岛县”的旗号,但目前国内尚未放开福岛产品进口。



对此,农夫山泉回应称,拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料,农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。并强调,该产品配料中没有从日本福岛进口的成分且农夫山泉产品标签标示符合相关法规要求,无任何错误或误导。

对于这种解释,市场哗然。6月29日,农夫山泉报收39.3港元,总市值4420亿港元,相对股价巅峰期,蒸发超3200亿。自2020年9月8日上市后,农夫山泉今年股价一路下跌,一度跌破40港元的关口,跌幅超40%。

在2020年9月8日,农夫山泉于香港联交所主板挂牌上市,首日高开85.12%,总市值超4400亿港元成港股食品饮料第一。上市当日,农夫山泉的掌舵人钟睒睒顺利坐上中国首富宝座,此后还一举登上亚洲首富之位,身价曾一度超越QQ音乐、马云。这一表现让农夫山泉一跃成为"造富神话",被冠为"水中茅台"。

此次农夫山泉市值腰斩令钟睒睒的身价大幅缩水。公开资料显示,钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算,5个半月,钟睒睒身价蒸发约2700亿港元(约合2246亿元人民币)。截至发稿,钟睒睒在福布斯实时富豪榜上以626亿美元的身价位列18名,与年初以840亿美元位列第8位相比,钟睒睒已下滑10名。

快消品行业还是要回归到本质,品质、品牌、食品安全、供应链、服务体系、客户联系等几点都要做好,市场估值才会真正上升。经过多年发展,整体行业已趋于成熟饱和。快消行业要想在资本市场讲好"神话"故事,还要看整体核心能力与行业发展前景。

虽然目前股价受负面影响较深,但气泡水毕竟不是农夫山泉的主业,相较于整个食品饮料行业,农夫山泉的品牌势能还在,有市场增长空间,未来其股价市值以及企业的发展前景,还是令人看好的。

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